泰州广告公司

户外广告作为城市形象的重要组成部分，它的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传，更为重要的是它所体现出来的一种文化，它与城市的形象建设有着密不可分的关系。近年来，我市户外广告在经济增长的带动下，出现了快速发展的势头，形形色色的户外广告遍布城镇，向大众传递着信息，影响着人们的生活方式。笔者将根据我市目前户外广告发展情况提出自己的一些看法。
    一、户外广告对提升城市形象的积极意义。
    1.靓化、美化作用。
    户外广告运用美学方面对城市形象的影响 在日常生活中以不同的形式给人们以视觉上的冲击，并同时带给人们美的享受与愉悦。当一个个造型别致、色彩鲜明的的户外广告出现在人们的视线中时，它的美化作用充分表现了出来，不论是静止还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。
    2.净化、绿化作用。
    对于城市一些不易或不能进行美化工程的地段或部位，户外广告又能予以外部的巧妙遮掩和美化，变脏、乱、差为洁、齐、美，以维护城市的整洁，阻隔杂声以减弱噪音污染。一则好的广告在吸引广告受众注意的同时，还可以激发人们精神热情甚至给人们带来心理上的改变或震撼，引导着人们向着健康、积极的方向发展，影响着城市的文明进程与精神风貌。
    3.亮化、静化作用。
    将户外广告作为城市景观照明的主体，使户外广告的价值得到最大限度的开发。设计合理、安排适当、恬静惬意的户外广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证统一，可以调节城市紧张的气氛和松驰人们的急躁情绪，减轻心理压力。
    二、目前我市户外广告存在的问题。
    从目前的现状来看，我市户外广告存在以下主要问题：
    1.缺乏统一规划，布局不当，疏密不匀，规格不一。
    通过调查发现，部分镇（街道）户外广告设置布局不合理，设施位置不当，视觉上给人造成压抑的感觉；一些道路旁的广告牌遮挡交通标志和公共指示标志，影响行车安全；广告牌反光对居民和行人造成干扰，妨碍行人视线。
    2.缺乏内容把关，色彩各异，影响美观。
    我市户外广告存在设置过多、过大、过乱现象，集中表现在：部分在建建筑工程及施工围墙墙面广告发布不规范，影响市容市貌；公交站牌、公共厕所、电线杆等城市公益设施及临街墙面上“牛皮癣”问题突出；部分户外广告设施材质、制作工艺水平不高，与周边环境难协调；擅自、违规设置现象严重。
    3.缺乏制度规范，技术有限，媒介落后。
    一些店铺将户外广告随意设置在建筑立面和街道上，擅自抢占地盘，以广告牌的投放数量争效，而不注重形式和品质的提高，给人以机械、单调的视觉感受。很多户外广告采用的照明方式不当，成为城市视觉环境的污染之源。
    4.缺乏表现创意，浮光掠影，公益性、人文类广告少。
    尽管不乏一些成功的案例，但总体表现大多是形式单一的广告画和广告语，广告的内容和形式出现“千城一化”的倾向，很难给人留下深刻印象。
    三、改进我市户外广告管理的对策与建议。
    良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产。户外广告作为塑造城市形象的重要载体已被得到正确的认识与重视，并逐步得到改进与发展。针对我市户外广告管理存在的现状及问题产生的原因，笔者建议如下：
    1.落实户外广告设置规划。
    户外广告在设置时要以城市规划为依据，从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一。我市需要户外广告设置规划，这已是共识。因此，建议由市规划建设局牵头，对照广告法规和行业自律条例，根据我市城市总体规划的要求，对户外广告设置进行分步规划，逐步实施。
    2.出台户外广告管理办法。
    为改变我市户外广告的混乱状态，建议由市政府牵头，对我市户外广告管理现状开展深入调研，在此基础上整合各方面的意见和利益，出台《临海市户外广告管理办法》。要明确户外广告各审批管理部门的职责，并落实到具体单位。如通过审批、登记流程，落实户外广告的安全责任制问题；通过管理机构的整合，使分工更明确；建立户外广告档案，使定期检查与不定期检查相结合，加强事后监管；合理确定公益广告位和公益广告的主管单位，使公益广告按需统筹发布；制定切合实际的招店牌标准，创新店招店牌的管理体制；建立户外广告的社会监督机制和必要的投诉奖励制度，以便更好地保护消费者利益。
    3.合理布局户外动态（LED）广告。
    LED显示屏是当今世界上最为引人注目的户外大型显示装置，采用先进的数字化视频处理技术，有无可比拟的超大面积与超高亮度，它可以动态显示图文动画信息，利用多媒体技术，可播放各类多媒体文件，要合理布局户外动态（LED）广告。
    4.突出户外广告的视觉创意与创新。
    创意是吸引受众的最重要因素。提高户外广告创意水平是提高户外广告效果的一个途径。户外广告是城市美化、亮化的手段，当人们置身于闹市时各式各样的广告牌随处可见，所以在设置户外广告时要遵循以下原则：一是广告在创意、制作、设置时要兼顾与城市建筑物的建筑性质、建筑规模、建筑风格的协调统一；二是确定主要建筑物上设置广告的体量，建筑物屋顶、墙体、门面的广告牌、灯箱、霓虹灯和招牌的面积大小的比例关系以及色彩的协调。
    5.提炼和打造城市的特色调。
    色彩是户外广告的重要元素，也是城市形象的重要“调色板”。国际上，很多城市都有自己的主色调，巴黎是米黄色，北京是灰色调，大连是浪漫白色调。主色调的选择既有自然与传统的历史性，也有现代人为规范的特点。如能够从城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对此作现代性的表述，是提炼城市户外广告色彩的一条重要思路。临海的城市主色调应该怎样提炼和打造？我认为，自然的绿和理性、火红的橘黄，应该成为这个城市的特色。
    6.拍摄和宣传城市形象广告片。
    现如今，在加速推进城镇化战略的进程中，打造具有地方特色的魅力城市，无疑是各级政府提高城市核心竞争力的重要内容。行业人士指出：中国城市宣传已全面进入“声色”时代。通过“声情并茂”的影像宣传，更能使一个城市具有感染力、感召力、吸引力和公信力，让这座城市插上了文化的翅膀。我们可以利用电视综合艺术手段，通过对该城市的城市印象、资源特色、名牌景区、历史文化的总结与概括，提炼出一张浓缩、概括、经典并反映该城市精神与价值取向的“城市名片”，彰显出这座城市的精神、内涵和追求，引领城市的健康发展、和谐进步。
    7.推动户外公益性广告的发展。
    制作精良、富有创意的公益广告已成为城市文明的一道亮丽的风景，也成为城市品味和文明的象征。公益广告在匡正过失，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，对城市文化起着十分关键的作用与影响。各部门应积极履行监察职能，开拓思路，从美化市容环境、提高城市品位出发，不断加大对户外广告的管理查处力度。我认为可以考虑将现有的户外公益广告比例提高，应充分利用空闲广告位做有关“热爱临海、建设临海、奉献临海、美化临海”等内容的公益性广告，为优化城市环境，促进临海经济发展贡献一份力量。也可设立“户外公益广告奖”，每年举行评比活动，以鼓励、推动合临海户外公益的发展。
    8.遵循广告设置安全第一的原则。
    户外广告一般设置在户外公共空间人流集聚的室外露天场所，长期受日晒风吹雨打，一旦发生坠落，后果不堪设想。所以户外广告设置要牢固安全，设置时应充分考虑到风、火、水、电、地震等自然、人为因素对安全的影响。材料、结构、安装均要注意安全措施。在交通流量较大的街道交叉口，应该尽量不设置、少设置户外广告，并注意不影响行车视距。户外广告设置单位要定期对户外广告安全情况进行检查，进行定期维护。户外广告行政主管部门应加强对户外广告的安全监测和管理。